延至近代，士商合流，文人意气往往让渡于商海洪流，折扇既具清凉气又有烟火气。海派巨头吴昌硕，售卖折扇即深谙饥饿营销的商业方法，《神州吉光集》刊载：“此扇尺度较寻常所用大逾一倍，纸亦精巧，为天津高郎夫委本会代求者，历时三月，始获佳作，据缶老云，扇式狭小，极端费力，故今岁多半谢绝。双面书画只此一柄罢了，特刊卷端以公同好。国内鉴家欲委本会代求书画者，望先开示尺度，请其自订价格，如蒙答应然后按润收件，因缶晚年已八旬，精力虽健不肯多为酬应，旧例缺乏凭也。”名人效应也会为折扇价格增光不少。本可能当上末代皇帝的旧天孙溥心畬，入民国后名士派头仍旧，于1925年与溥雪斋、溥毅斋等清宗室以及清遗老共组松风画会，会名虽雅，会中活动却非曲水流觞的文人雅集，而是全然合作售画的作业同盟。松风画友所一起开列的润格之中，“纨折扇每面二十元，过大者加半，古诗文补图并发原句者另议，青绿加倍，书纸自备”，其一柄扇面就是齐白石北漂之初开价的十倍有余。文人意气不在，商业知道浓重。银圆落袋的洪亮声响，当然远比寒林松风悦耳动听。