我们都知道，珠宝是个大概念，产品品种许多，每一种产品的企业也有许多。消费者究竟怎样挑选?经济的继续增长，人均纯收入的稳步添加，互联网的快速遍及，电子商务的飞速开展，让任何地方的珠宝企业都将逐渐面对全国的竞赛，乃至是全球化的竞赛，而不是简简单单的区域竞赛。这就进一步增大了消费者的挑选空间，但也在客观上打乱了消费者的视界，怎样挑选成为令消费者头痛的问题，乃至让消费者的挑选“无从下手”。消费者对品牌的需求更甚，也愈加专业化，体系而又专业地进行刻画品牌，将逐渐成为珠宝企业的不贰挑选。

　　从全国商场来说，在我国珠宝的细分商场里，我们还找不到能够广泛占据消费者心智的“榜首品牌”，就如在电器的细分商场里，买空调我们首选格力，买变频空调我们首选海信，买微波炉我们首选格兰仕，买冰箱我们首选海尔，买豆浆机我们首选九阳等等。珠宝商场我们还没有相似的详细认知。买黄金，我们会首选哪个品牌?买珍珠，我们会挑选哪个品牌?买水晶，我们会挑选哪个品牌?买钻石，我们会挑选哪个品牌?买玉器，我们会挑选哪个品牌?买翡翠，我们会挑选哪个品牌?

　　这就标明，珠宝企业有必要抛弃传统的作坊式运营形式，或者说大也全、小也全的运营形式，挑选愈加专业的运营方式，扎扎实实、锲而不舍地刻画专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词，就如在消费者心中，格兰仕就是微波炉、柒牌就是中华立领、王老吉就是凉茶。